关键字映射流程教程（2022）涉及关键词内容地图、网站结构等网站SEO基础指南

小编理解的关键字映射流程（keyword mapping process）就是整个网站骨架、关节以及经脉的构建过程，毕竟这里的map它就是地图的意思，我们要做的就是挖掘关键字，并将这些关键字以“地图”的形式勾勒出来，然后我们网站的内容就围绕这些已经构成“地图”或网络节点的关键字进行布局。

如果将网站比作文章，那么关键字映射就是发掘文章提纲、找到每段的核心段落大意，并构建段落大意的过程。关键字映射可以让站长从宏观的角度对整个网站上的内容包括即将生产的内容进行排兵布阵。接下来，小编就跟大家分享一下整理的跟关键字映射相关的内容。

一个网页可以有多个关键字，而一个关键字不可以有多个网页。而一个包含多个关键字的网页可能会因为输入不同的关键字而产生不同的结果排名。因此，我们最好针对这些具备唯一性的关键字对不同的页面进行优化。

从事SEO工作的人有个专业的名字叫SEOer。很多SEOer会在没对整个站点进行谋篇布局的情况下匆匆完成整个站点的SEO。他们会在完成关键字挖掘和研究后，一头扎进页面SEO和页面外的SEO。这种情况经常造成的结果就是站点主页因为整合了海量关键字而出现过度优化的情况，这里的过度优化就包括页面SEO以及页面之外的链接构建。

因此，我们有必要花费时间对关键字进行深入研究，同时对整个站点进行谋篇布局。

关键字映射的定义

关键字映射就是在核心关键字和长尾关键字研究的基础上，将自己的关键字分配到网站上的其他页面，而每个页面都配上一个独特的关键字。在关键字映射过程中，我们可以对每个页面进行不同的设置，进而让这些页面和其对应的关键字更加匹配。

关键字映射在网站SEO前期占据了不少篇幅、时间和精力，不过这个步骤是给客户交付SEO项目的前提和基础。

事实上，我们甚至可以说，关键字规划是像是在SERP中获取好排名的路线路，可以说关键字映射是真正SEO的基础。

关键字映射的好处

关键字映射就是将目标关键字跟目标着陆页进行配对的过程。关键字映射对一个网站来说好处很多，一般包括：

可以勾勒出制作内链的策略；
有效衡量SEO的效益；
让内容写作和生产更方便；
防止重复内容的出现（出现后会出现关键字蚕食的情况）；
帮助用户发现内容营销方面的漏洞，找到关键字空白地带（你网站上的内容不可能涵盖所有跟关键字相关的内容，而关键字映射恰好可以帮助你找到那些尚未生产内容的关键字，我们可以利用这类空白关键字创建新页面或者对网站内高度相似的网页内容进行差异化设置）；
SEO效果好的时候可以快速关注并作出反应；

关键字映射流程

关键字映射听起来很复杂，但实际上其过程却比较简单。不过，唯一的缺点是最初将关键字整合到一起进行分组（可以按照话题相关性或搜索目的进行分组）和分析的过程比较耗时。不过，将所有这些内容整合成一个相对集中的信息源以后，可以给今后的工作提供很多方面。

下面，就是小编搜罗整理了很多相关信息以后制作出来的关键字拓扑流程表，希望对大家有所帮助。

第1步：创建属于自己的电子表格

关键字映射流程的第一步就是创建一个属于自己的电子表格文档，我们一般可以采用Excel表的形式，当然你也可以采用网上表格（如谷歌Docs）的方式来创建属于自己的关键字地图。

如果是你自己一个人要完成关键字映射，那你可以采用Excel表的形式；而如果你又一个团队对关键字进行规划和布局，小编建议你可以采用类似谷歌Docs这样的方式创建表格。

关键字映射的思路就是要将这些关键字分配到我们的目标页面上。要做到这一点，我们首先要搞明白哪个页面跟这个关键字的相关程度最强、最高。

一般来说，类似的关键字通常会被归类到一起。比如说变体位置类似（这里的变体其实就是商品的一个属性而已，例如颜色、尺码等），都属于名词复数或同义词这类关键字。这类关键字可以归为一类。比如说，“beijing duck”、“duck of beijing”“beijing for duck”就可以归为一类。

首先我们应该从自身作为人的角度以及谷歌作为机器的角度，将关键字分配给关联性最强的页面。

关键字映射文档通常属于Excel表格，表格上的每一行都是网站上的一个特定页面，而每一列则是页面优化过程中的一个关键要素。

下面这个表格让大家了解关键字映射的冰山一角，该表格中我们能看到最最核心的关键字就是rubber duck。

一般来说，我们可以将现有页面上的数据整理下来，然后在这些数据的基础上作出新页面上应该具备的关键字和信息。这样做的目的是为了更好地将关键字跟页面进行匹配。

一搬来说，表格中要包含以下关键内容：

页面编号

页面编号主要是提醒SEOer该页面是关于什么的。

网址(URL)

就是页面发布以后的链接形式，如/about-us/或者/collections/dog-leash/这样的。很多人将两个“//”以及之间的内容称为文件夹，那么一个文件夹就是一个域名后边跟着的链接。

页面标题

这个页面标题里必须包含自己选定的关键字。如我选的关键字是leather dog leash，那么我的标题就可以命名为“leather dog leash for husky”。

H1标签

这个H1标题标签里面，可以包含自己选定的主要关键字。

主要关键字

主要关键字就是自己选定的核心关键字，也叫焦点关键字。

辅助或支持关键字

辅助或支持关键字指的是核心关键字之外，由相关关键字构成的修饰部分。例如我的核心关键字是“lumbar support pillow（腰部支撑枕）”，那我的辅助关键字可能就是“for seniors（针对老年人）”，组成一起那就是“lumbar support pillow for seniors”。

页面摘要

页面摘要指的是可以对一个页面主要内容进行快速总结的一两句话。也可以是标注在页面的哪个位置需要对内容进行打磨。

第2步：关键字研究

这部分我们从关键字挖掘，关键字分组，创建自己的URL方面进行分析。关键字研究主要是关注跟自己站点内页面相关的关键字，同时也要整理竞争对手关键字的相关信息（一般需要输入竞争对手网站域名进行搜索）。一般来说，关键字的来源于话题主题、头脑风暴、使用站长工具查看已有排名的关键字、搜索引擎自动推荐的关键字。在这些关键字的基础上，我们可以利用一些SEO工具查找相关关键字或竞争对手的关键字。

关键字研究是站长借助一些工具，对人们在搜索引擎上经常搜索的短语和术语进行识别和分析的过程。了解了这些关键字之后，站长就可以找到相关性最强的关键字，同时围绕该关键字生产符合人们搜索需要和搜索意图的特定内容。通过关键字研究，站长可以给自己的站点增加流量，同时还可以让到达站内的流量更加精准。

站长在关键字研究的第一阶段就是尽可能多地收集希望自己的网站出现的关键字，然后还要明白自己要围绕哪些关键字开展工作，同时还要考虑要超过现有排名的网页（即竞争对手针对某个关键字的排名），又要考虑好将哪些关键字映射到整个站点。

因此，关键字研究就显得特别重要了。核心关键字和长尾关键字可以帮助站长创建一个有条理的蓝图文件。有时候关键字研究也比较直观，关键字很可能就在竞争对手同一产品或者同一主题的网页链接里。

搜索意图在关键字研究中非常重要。两个搜索“内容营销策略”和“内容营销”的用户之间存在巨大差别。一个人可能单纯是了解一下什么是内容营销以及相关的定义，而另一个则是在查找一些可实际操作的教程或指南。

不过，在对关键字进行分组时，我们还应该关键字变体的合并问题。这里以“会计自动化软件”为例，下面这3种说法都是“会计自动化软件”的变体：

“software for accounting automation”
“automation software for accounting”
“automated software for accounting”

一般情况下，我们都会把这类关键字合并为一组，然后再按照其搜索意图再进行分组。比如说，我要做的跨境电商独立站主要是出售狗粮的，而跟狗粮相关的其他关键字我并不清楚。这里“狗粮（dog food）”就是我们头脑风暴或者是想象中的最主要的属于。接下来，我会在wordtracker里输入这个关键字，然后对相关关键字和类似关键字进行查看。如下图所示：

一般来说，我们通常都需要注意两个跟关键字最密切的参数 – 关键字的搜索量、关键字排名的难度。站长还可以将以上信息通过CSV的形式下载下来，然后通过升序或降序的排列选出搜索量相对较大而且排名难度较低或适中的关键字。

接下来，站长可以对这些关键字进行分类、合并和分组，一般来说，站长可以根据词义进行分组（大家可以看到第一副图里的万圣节rubber duck、情人节rubber duck以及圣诞节rubber duck全部归为了holiday rubber duck）。

此外，在根据关键字的语义进行分组时，有时候我们还需要将关键字实际输入到搜索引擎里，看看实际的结果是否高度重合（不论顺序），如果展示的网页内容高度重合但显示顺序稍有不同，我们仍然可以将这些关键字进行合并。例如我们如果在谷歌中搜索“science activities for toddlers”和“science experiments for toddlers”，我们就会发现各自的搜索结果高度相似，只是搜索结果展示的顺序不同。这种情况下，我们可以对这两个关键字进行合并，也可以决定将2个关键字放在同一个页面，不过要区分主次（参考其搜索量和关键字排名难度），或者是直接针对2个不同的关键字创建不同的页面。

不过更有针对性的分组应该是信息类、导航类、商业类、交易类（在销售漏斗图里，用户很可能会通过信息类→导航类→商业类→交易类的步骤进入产品页面购物）这种按照搜索意图进行分组的办法。

信息类关键字一般可以用于博文的写作，这类关键字一般以“who/when/what/which/How/the tutorial/tips/guide”等等字眼构成，一般的博文标题也是诸如“油管带货、商品展示 – Youtube Merch Shelf指南”这类博文；
而导航类关键字一般就是核心的关键字，例如“men’s Meryl t-shirt”或“Purina dog food”这类品牌名称+商品名称的模式；
而“best/top/review”则属于商业贸易类关键字，一般都是诸如“评分最高的手机”之类的关键字和短语。一般来说，将前三种关键字配合起来生产内容，就可以达到给站点引流的效果。
最后诸如“coupon/discount pricing/pricing”等就属于交易类的关键字，这种关键字相对较少。但是这类关键字也是最精准的，这类关键字的内容可以放在独立站上，也可以放在诸如Groupon这类网站上去做引流。

上面的例子中，我们就能看到表格中“best dog food”属于商业类关键字；“homemade dog food”属于信息类关键字；而“blue buffalo dog food”、“Purina dog food”则属于导航类关键字。信息类关键字我们一般可以用来写博文做引流，而导航类关键字我们一般是用于投射在产品页面的。

不过，通常情况下我们仍然需要对已经分类的关键字的搜索结果进行验证，验证办法就是实际搜索一下，看看我们的分组情况是否真的跟各自的搜索意图相对应。

竞争对手研究和分析

查看竞争对手的网站可以让站长深入了解自己应该定位的关键字。像Ahrefs、Moz或者谷歌关键字规划师（我们可以在里面直接输入竞争对手的链接，查看竞争对手优化的众多关键字）这样的网站能帮助站长完成上面的工作。

我们关注竞争对手的原因之一是竞争对手很可能已经在前期完成了很多艰巨的工作，而我们要做的就是研究他们的关键字，他们关键字对应的网页及网页上的内容，跟关键字相关的外链投放位置等信息。

比如说利用Ahref的免费反向链接分析工具，就可以了解该页面的外链投放位置以及外链给站点带去的流量数量，这样我们的外链投放也就有了参考坐标。

例如，竞争对手同样有一个以“best dog food in winter”为关键字的博文，那我们要做的就是在他的博文基础上展开更专业、更详细的叙述。不仅要在字数上超过竞争对手，而且要在文章质量上超过对手。同时合理分配好关键字的位置和重复次数，再将相关图片做好优化，撰写好原标题、原描述，并将关键字放在链接种。那针对同一个关键字，我们的博文很可能就会超过竞争对手。

第3步：生成自己的关键字及链接（兼顾导航菜单、支柱页面）

上一步我们整理了相关关键字，并按照搜索量和排名难度或者其他一些指标对关键字进行了整理和分组。

通过语义、关键字相似性和搜索意图对关键字进行分组，我们就可以把跟自己页面最相关的关键字预设为核心关键字，而周边的关键字及变体就成为我们备选的关键字，而这些备选关键字恰恰是“FAQ页”、“主页”、“关于页”、“帮助文档”等页面主要属于的多个变体。

我们可以创建一个支柱页面（支柱页面可以是我们的导航菜单页，或者类别页面，支柱页面上的内链应该比较多，分别连接到次级页面上，这样才能凸显支柱页面的重要性，对跨境电商独立站来说这一点非常重要），而这个支柱页面上一般包括下层内容所有的下层关键字（这些关键字也是我们要重点关注的锚文本）。我们可以对支柱页面进行优化，然后把支柱页面里包括下层关键字的网页链接（含页面及博文）也进行优化，这样我们就完成了基本的链接构建。

这里我们讨论一下关于生成自己链接的问题。我们仍然拿上面的例子跟大家探究自关键字的生成。

如果算上长尾关键字以及“二八定律”的话，上面的关键字”best dog food”我可能会更改为“best dog food in winter”，而对应的链接我们可能就会设置为“/best-dog-food-for-winter/”或者“/best-dog-food-winter/”。不过这种方法也不一定非要求大家的链接后缀都是这样，如果关键字的竞争激烈程度本身较低，大家也不妨采用类似于“dog-food”这样的后缀，当然了狗粮这个关键字的竞争程度绝对不会低，这里只做举例说明之用。

一般来说，我们选用的关键字通常是“核心关键字+长尾”共同构成长尾关键字。这类关键字中虽然核心关键字最有价值，但作为修饰成分的“长尾”部分通常可以带来更高的转化率。就上面的例子来说，“best-dog-food-for-winter”里的“for winter”就限定了是冬季的狗粮，这样的修饰语更为具体、更为清晰，精准把握了搜索用户的搜索引图。

这里，我对Similarweb网站的一张图进行了标注，这张图可以说明关键字及链接的设置蓝图。

我们每选定一个关键字，就需要围绕这个关键字制作相应的H1标签（在Shopify里，商品的标题就是H1标签）、页面原描述、页面元标题、以及其他一些元素。

上图中的主页、主要话题页面和次级话题页面等就构成了一个网站的主要结构。优秀的站点结构能够帮助用户更简单地浏览内容。同时，它还有助于搜索引擎理解你的网站，这对提高排名也有一定的作用。

不过，这里的网站结构主要是通过导航菜单体现的，因此导航菜单上的文本的排名难易程度也是我们应该考虑的。

下面我再给大家分享一个清晰易懂的站点结构框架示例图。

关键字研究工具推荐

可能会有小伙伴让推荐关键字研究工具了。这里我先推荐几个免费的，后面的我推荐几个付费的，功能相对较全的。

免费的如下：

WordStream
Answer the public（关键字相关的关键字拓扑）；
Ahref关键字难度分析工具；
Ahref关键字反向链接研究工具；
Ahref搜索结果检查工具；
谷歌趋势（对比关键字搜索情况）；
谷歌关键字规划师；
搜索引擎的自动推荐、暗示功能；

免费试用但最终付费的如下：

SEMRush
Similar Web（竞争对手研究工具）；
Moz
Spyfu
Seranking
Ubersuggest
其他工具；

第4步：围绕关键字创建或调整内容

有了自己的关键字之后，我们要做的仍然是将这些关键字按照关键字的搜索意图进行分组。前文我们已经提到过，不同的关键字服务器于不同的搜索意图，因此拥有不同搜索意图的关键字也会被分配到不同的页面上。

在内容创作和修改方面，我相信之前的文章已经写过了。在内容方面，基本上就是要求内容篇幅要长，而且内容质量可以传递某种价值，但语句描述不要啰嗦（谷歌算法可能会认为篇幅较长的文章要比段文章更为专业、更为全面）。而且，内容内部最好包括视频或图片，尤其是图片的替代文本里更要将关键字包含进去。还有很多在内容方面的要求，这里就不一一叙述了。不过，我们利用关键字映射表的方式基本是下面几点：

创建新内容 – 我们在关键字映射表中自己整理的URL（如com/sugar-toy-for-baby/）就告诉我们应该围绕sugar toy for baby来展开；
优化页面 – 我们可以将核心关键字（也可以说focus keyword）跟其他辅助关键字一起对页面进行优化（如将焦点关键字和辅助关键字同时放在网页标题、内容标题、正文和图片的替代文本里）；
优化锚文本 – 所有我们最终决定的关键字都可以用于链接建设的锚文本（例如关键字为sugar toy for baby，那我们最好直接在sugar toy for baby上做链接，形式类似于sugar toy for babay），锚文本可以让谷歌等搜索引擎更好地理解我们站点的链接。

不过，这里我们有必要提出一个问题 – “页面点击深度”和“关键字蚕食”。

页面点击深度

页面的点击深度主要是指用户从主页点击进入某个页面所需的步骤数量。一般来说，越是靠近主页的页面，其外链和内链越多。因此，在这些页面上防止难度更大的关键字是最为明智的。

话句话说，我们应该将排名难度最大的关键字的页面放在最上层。

页面点击深度甚至跟网站的导航菜单的设置相关联，因此在导航菜单时也要主页菜单文本以及导航菜单下层对应页面内容的排名难度、支柱页面、关键字密度等情况。

一般情况下，访问用户从主页到具体页面只需要点击3次以内就可以了。

其实，每个网站都是首页的权重最高，也是整个站点最容易被收录的页面。从首页到某个普通的页面是否有路径，决定了这个页面是否可以被收录；同时这个路径越短，被收录的概率就越大，而对应的，其页面权重也高。

这里小编结合上文中的导航菜单和支柱页面的知识再提一下跨境电商网站常见的类目，一般在WooCommerce跨境电商独立店铺中，Category就是产品类目。而在Shopify跨境电商独立站上，每个Collection（即产品系列）就是产品类目。这些产品类目页面就相当于仅次于主页的二级导航菜单，而跨境电商独立站在谷歌搜索结果中，往往会出现产品类目页面排名要比普通的产品页面要靠前。这是因为谷歌认为用户搜索的包含多种选项的产品，而并非某个特定产品。

如果要对比一下自己和竞争对手的导航页面设置的好坏，可以利用GTMetrix这个站点来进行分析和测试。

关键字蚕食

对关键字进行分组还有助今后对个关键字对应页面的情况进行追踪。有时一个关键字可能会被错误地投射到多个页面上。发生这样的情况时，如果我们什么都不做而继续对针对同一关键字的不同页面进行优化，那么这些页面就会形成站内的内部排名竞争，但事实上他们应该跟站外其他网站的类似页面进行竞争。这时，我们就会面临关键字蚕食和流量蚕食，最终所有这些被蚕食的页面的搜索结果排名（SERP）都会降低。

因此，我们在做关键字映射的过程中，必须检查各个页面的目标关键字，避免出现重复和冲突的情况。

第5步：根据SERP对关键字映射表进行调整

有时候，即便自己感觉已经做好了关键字映射，在单页的优化方面和外链建设方面也感觉做到了极致。但如果你将自己的关键字输入搜索引擎里，你或许仍然会发现这个关键字的排名并不如你想的那么好。这种情况下就需要对关键字映射表里的某些链接或者关键字进行微调了。

事实上，关键字映射并不是一锤子买卖，这个过程是不会停止的。这是因为只要网站还在，它就需要SEO，而SEO是不会停止的。对旧页面的内容进行更新在搜索引起看来也属于在更新新鲜内容，所以旧的页面的排名也会维持住。

另外，随着互联网的发展和互联网用户的壮大和深入，今后站长还可能会找到更好的排名术语，这时候就需要返回来对关键字地图进行更改了。

结束语

针对网站上的内容创建关键字映射是保持网站条理清晰、防止出现关键字蚕食的好办法。多花一些时间来完成关键字映射表并对其内容进行丰富，就可以为今后博文的撰写、反向链接的构建节省大量的时间和经历，同时还可以获得更好的SEO效果。

我们简单对上述内容进行盘点，一般来说，关键字映射涉及到表格制作、关键字研究和分析、关键字分类、关键字分配、单个URL和对应页面的优化以及关键字地图以及网页内容的更新。

文末，小编还向大家推荐以下内容：

以上就是小编本人对关键字映射的感悟，小编也承认该博客站点的关键字映射一塌糊涂，如果早一点接触到关键字映射相关的知识，起码苦心孤译的导航菜单设置得会更有条理。不过吃一堑长一智，以后小编在建站时会更好的。

如果大家喜欢本篇关于站点排名布阵得内容，还可以点击网站右下方红色小铃铛，然后订阅本网站上的其他内容。这样后期如果网站上有新内容更新，您就可以在第一时间收到通知。当然，您还可以加入网站下方QQ群（群号 – 225264505）跟其他群友就跨境创业的方方面面进行交流。

打赏赞(1)

关键字映射流程（2022）